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入选“国字号”,衡美肤筑牢研发护城河

时间:2022-04-29  来源:  作者: 我要纠错


衡美肤抢占功能性护肤品研发制高点。

 

近日,功能性护肤品牌衡美肤所属的广州青岚生物科技有限公司通过了广东省科学技术厅、广东省财政厅、广东省税务局等部门联合评审,获得"国家高新技术企业"认定(证书编号:GR202144004801),正式迈入国家高新技术企业阵营。

 

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“国家高新技术企业”是对衡美肤科学研究、发展潜力和产品创新的高度认可,亦是衡美肤迈向行业领先的功能性护肤品牌历程的里程碑。

 

01、这份"国字头"荣誉,含金量几何?

 

根据国家科技部、财政部、税务总局印发的《高新技术企业认定管理办法》,高新技术企业指在"国家重点支持的高新技术领域"内,持续开展研究开发与技术成果转化,形成企业核心自主知识产权,并以此为基础开展经营活动的居民企业,是知识密集、技术密集的经济实体。

 

据悉,"国家高新技术企业"的资质认定标准十分严格,申报企业必须同时满足核心自主知识产权、科研成果转化能力、研究开发的组织管理水平、成长性指标、科研人员比例等关键指标,不仅需要企业在产品技术创新和营收增长速率等方面处于行业领先地位,还要求企业具备高度的管理规范、社会信誉及社会责任感。

 

此外,在认定流程上,高新技术企业认定需经过多部门权威评审,采取市级推荐,由各省科技厅、财政厅、税务局等政府部门联合评审认定,接受由国家科技部、财政部、税务总局组成的全国高新技术企业认定管理工作领导小组监督检查,资质认定的权威性、专业性毋庸置疑。

 

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无疑,对化妆品企业而言,"国家高新技术企业"是一份含金量十足的荣誉,除了得到税收减免扶持,也为衡美肤提升品牌形象、提高市场占有率提供了一张王牌,是衡美肤的高质量发展的直接驱动力。

 

02、成为科研大户,衡美肤非一蹴而就

 

事实上,在获得"国家高新技术企业"认定前,衡美肤已在功能性护肤赛道耕耘多年,并已得到诸多研发成果。

 

在皮肤衰老、敏感性皮肤、面部红血丝等领域,衡美肤已取得国内发明专利3项,有效申请PCT国际发明专利1项,广东省名优高新技术产品3项,广东省高新技术产品18项。

 

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自2012年品牌诞生以来,科研便已刻入衡美肤的品牌基因,作为一个以“精准修护问题肌肤”为战略定位,并致力于以“让问题肌肤消费者少走弯路”的品牌,衡美肤注定要在研发上倾注全力。

 

一位CS渠道代理商告诉记者,“产品真的有效果”是其客户对衡美肤的最普遍评价。获得终端的好评并非易事,这要求品牌商深耕皮肤机理基础研究,并拿出实质性、可落地的创新成果。

 

据悉,在设立于广州中医药大学科技产业园研发中心助力下,衡美肤专注皮肤科学研究多年,提出了“价值三角”定义:1.精华的配方,以“君臣佐使”配伍原则打造科技植萃配方;2.精确的科研,协同皮肤医生等多领域专家,拥有翔实的基础研究数据及临床试验支撑;3.精细的方案,创造性地提出“一脸一方”的差异化解决方案。

 

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回顾衡美肤的产品开发历程,从针对敏感性肌肤的青天葵零感系列,到针对痘痘、油性肌的七叶一枝花系列,再到颠覆CS渠道固有产品结构的肌理瓶系列、肌础系列和店护系列。正是基于对研发重视,专注提升核心竞争力,开发差异化产品,衡美肤才规避了同质化竞争,并在CS渠道快速成长壮大。

  

03、科教兴业, 赋能渠道

 

在国内化妆品行业,衡美肤是少有的具备学府气质的品牌,除了躬身科研,衡美肤同样深信教育的力量。

 

2015年衡美肤入局CS渠道时,便成立了公益性专业皮肤顾问机构——衡美肤学园,专注皮肤科学教育,向输送以专业皮肤分析法为基础的售卖沟通方式,培养专业皮肤顾问。

 

据悉,衡美肤学园讲师团队中拥有多名高校客座教师,通过上百课件、上千课时的庞大体系,涵盖了皮肤科学教育、终端顾客行为分析、“望问诊”售卖方式、培训师打造等内容,帮助终端美导成为消费者身边的专业皮肤顾问。

 

如今,践行科教兴业的衡美肤正凭借过硬的产品实力、专业的服务和创新的运营模式,获得国内诸多CS门店认可,截至2021年9月底,衡美肤学园已服务超5万名终端BA。

 

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此外,衡美肤还为终端搭建了标准化、精细化的服务流程模板,总结了敏、痘、斑皮肤修护产品搭配原则,作为配套销售工具输出给线下门店,为其提供护理区整体解决方案。目前,这份公式表,已经中国版权保护中心审核,获国家版权局颁发作品登记证书《国作登字-2021-L-00248558》。

 

04、本土品牌需抢占研发制高点

 

化妆品是一个注重营销的行业,但如果一个企业在供应链、研发上始终做不出差异化,故事讲不了太久就会破。在高质量发展主旋律下,衡美肤等为代表的本土品牌已将研发、质量与功效视为立身之本。

 

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当下,无论是消费者进阶需求的拉力,抑或国家法规、政策的推力,均正促使着、召唤着本土化妆品企业抢占研发制高点,深耕基础研究,达成底层创新,推出功效明确、安全高品质的产品。

 

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一方面,在竞争激烈的存量市场中,化妆品企业只有把发展支点放到科研、技术进步上来, 通过研发提升核心竞争力,开发差异化产品,才能在错综复杂的内卷环境中突出重围,获得消费者的声量与美誉度。

 

此外,每个民族品牌崛起的背后必然是这个民族和国家的崛起,更具民族自信的新生代消费者对本土品牌的认同正在加强,本土品牌在获得认可的同时,更应在化妆品研发、质量、安全、功效上担负更多责任,不负消费者。

 

另一方面,新规之下,行业正在洗牌,诸多化妆品企业正给产品数量做减法,为产品质量做加法。化妆品的功效宣称必须提供依据,化妆品品牌要讲故事,更要讲事实。因此,只做轻创新的企业只能取悦一时,而衡美肤等具备较强研发实力的品牌有望获得更大市场份额。

 

今年的政府工作报告提出,要加大研发费用加计扣除政策实施力度,将科技型中小企业加计扣除比例从75%提高到100%,对企业投入基础研究实行税收优惠,完善设备器具加速折旧、高新技术企业所得税优惠等政策,这相当于国家对企业创新给予大规模资金支持。

 

如今,在国家扶持与鼓励下,越来越多本土品牌正以产品力焕亮品牌力,在产品、研发、服务上持续努力。在未来,海外品牌的定价体系、商业文化,不再是国货的定价天花板、奉为圭臬的模板,如衡美肤一样,具有中国文化特色、时代精神、研发积淀的国货将拥有巨大的想象空间。

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